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顏值經濟,悅目又賞心

2021-09-08 17:52:35    經濟日報

前兩年,萬物皆可“被雪糕”,一批形態各異、口味繽紛的“文創雪糕”,賦予了冰品生動活潑的文化內涵和創意,更以其高顏值成為消費者打卡道具中的“頂流”。

剛剛過去的盛夏,茶飲界也經歷了一場“選美”大PK。馬卡龍色膠囊包裝的茶粉、小巧精致的試管包裹著濃縮茶液,喝前搖一搖加入牛奶或氣泡水中,就能隨心自制一杯夏日專屬茶飲;茶包的打開方式也有抽盲盒般的驚喜,茶顏悅色推出“點秋香”禮盒,7種不同風味的茶包藏在古風人物圖案茶袋里,只有撕開才知道口味;撻檸的檸檬茶手提袋則打破了傳統茶飲的杯裝設計,無論價值感還是顏值都瞬間拉滿……

愛美之心人皆有之。這些富有新意的顏值包裝,不僅造就了雪糕、茶飲賽場上爭奇斗艷、巧思頻出的精彩畫面,也為各行各業挖掘創意、拉動消費開了個好頭。數據顯示,今年上半年,全國升級類商品消費較快增長,限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10%。精巧的設計、有趣的包裝和高顏值的造型,越來越成為年輕消費者購買時首要考慮的心動因素。

好看的“皮囊”下,是源源不斷的創新以聚合流量。打造百鳥朝鳳浮雕彩妝盤,加入銀飾鏨刻工藝制作的苗族印象系列彩妝產品,把傳統雕花工藝運用在口紅膏體上,花西子憑借濃烈的東方美精致外觀收獲了一波顏值粉。當被問到成為爆款制造機的秘訣時,花西子聯合創始人飛慢說,正是在產品開發中堅持“用戶共創”,通過跟進每一位用戶對產品和品牌內容的反饋意見,從而兼顧“慢工雕琢”與“快速迭代”。

不論是設計、生產還是運營,詮釋好品牌故事,才能和消費者建立文化與情感的共鳴。“我們力求每一款產品除了是品質精良、體驗極致的彩妝之外,其本身也可以稱之為‘藝術品’。”在飛慢看來,年輕消費者逐漸展現出時尚的審美和文化的自信,對真正用心做產品的國貨品牌來說是個好機會。“通過結合中國傳統文化與先進科技手段、更時尚的設計融入彩妝,以此打動年輕消費者對產品‘始于顏值,忠于品質’,才能讓他們為這樣的中國品牌進一步消費并自豪。”

顏值經濟對于嶄新的品牌來說,有著得天獨厚的優勢,因為它們不必顛覆形象就能天生麗質。那么,對于傳統品牌呢?

老字號花的心思一點不比新興品牌少。繼把蘇州園林、紅樓夢等IP形象嵌入糕團點心后,又推出燕窩、黑松露、炭燒咖啡等創新口味月餅,蘇州稻香村也開始嘗到顏值經濟的甜頭,“設計新穎有趣、內容富含故事性或情懷的產品確實更容易獲得年輕消費者的青睞”。蘇州稻香村副總經理、稻香村傳統技藝第六代傳承人艾滿說。

“除了最基礎的食用功能外,想要健康減脂的消費者希望點心能夠少油少糖;樂于嘗試、有好奇心的消費者希望能不斷推出新奇口味;喜歡傳統文化的消費者希望融入國風元素,更精致好看。正是基于現在消費者更加多元化、個性化的需求,老字號也要與時俱進,提升自己的‘顏值’競爭力。”艾滿表示,除了加強產品設計創新,蘇州稻香村還通過跨界合作、品牌聯動等方式求新求變,營造破圈層互動,刷新品牌存在感,以贏得年輕消費者的接納。

借助顏值經濟的東風,越來越多國貨品牌讓人眼前一亮,從殘酷的市場競爭中脫穎而出。據京東“618”消費數據顯示,逆生長老字號深得Z世代消費群體的喜愛,“95后”購買老字號品牌商品的銷量同比增長315%,遠高于他們的父輩。

社交平臺、直播電商的發展為“顏值”經濟創造了發展空間。

近日,快手舉行2021電商服務商生態千人大會,快手電商服務商生態和區域運營負責人李叢杉表示,將通過平臺扶持,激發服務商價值,賦能更多品牌、商家和達人;抖音“818新潮好物節”特別打造了“奇遇匠心”專區,為手藝人與國貨品牌搭建主題直播間……各展奇思的國貨品牌正迸發出無限生機,革新著產品形式與人們的消費觀。記者 郭靜原

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