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《覺醒年代》文創瞄準新青年

2021-09-08 17:49:23    北京晚報

“給我一根《覺醒年代》雪糕!”“抱歉,只剩樣品了。”在服貿會歌華傳媒展區,《覺醒年代》文創產品首發亮相,最受歡迎的雪糕系列半天時間就被搶購一空。

由市委宣傳部指導、歌華傳媒集團出品的電視劇《覺醒年代》自今年開播以來,受到各年齡段觀眾尤其是年輕人的熱捧。通過對《覺醒年代》IP元素進行梳理、整合、歸類,電視劇制作方北京北廣傳媒影視股份有限公司與北京國際設計周有限公司策劃設計了一系列文創產品。

設計周公司姚青透露,以往公司曾與頤和園、天壇等合作開發文創產品,有過不少成功的經驗,但為紅色題材電視劇開發文創,還是頭一回。“這部劇特別受年輕人喜歡,我們公司的員工也都在追劇,都是真愛粉。”從6月開始啟動開發,僅用了兩個月時間,設計師們就打造出第一批23款產品,包括《覺醒年代》系列零食,“新青年”系列文具、飾品等。

記者在展臺上看到,《覺醒年代》系列零食的包裝上不僅印有劇中人物的卡通形象,還別具匠心地設計了一系列和劇目巧妙相關的網紅文案,比如:“苦中作樂,才是士的本質,這同樣是巧克力的本質吧”;“地球即成白首,吾人尚在青春,新青年的味道”;“凡是不勞動、吃干飯的人,都是強盜”;“我是革命的一塊磚,哪里需要往哪里搬”……這些又燃又有趣的“語錄”配上的李大釗、陳獨秀的表情包,創意十足。

“這些產品都是首次亮相,沒想到這么受歡迎。”姚青透露,原本公司只是為了在服貿會上洽談合作,才趕制出一批產品,所以數量比較有限,“200根雪糕半天時間就賣完了,現在只有巧克力、糖果等還有些余貨。”這個月底,這些新品就將在線上線下陸續啟動銷售。

《覺醒年代》文創產品的亮相,不僅吸睛,也很“吸金”。其合作授權商、“小北的朋友”創始人任飛在展臺前忙著接待各路展商,他告訴記者:“今天已經有來自貴州的干果企業來談授權合作,還有些大型機構建議我們推出大禮包供他們采購。”在他看來,《覺醒年代》文創之所以受歡迎,不僅是因為產品的高顏值,“我們的設計面向Z時代的年輕人,用他們喜歡的語言去傳播正能量文化,用年輕、潮流的方式傳遞愛國精神。”

據悉,《覺醒年代》與北京大學聯名開發的文具、服飾等文創產品預計將在年底上市。此外,設計周公司還將在服貿會上與優酷就《覺醒年代》相關衍生品開發進行簽約,簽約額將達6000萬元。 (記者李俐)

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