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衣食住行 國貨全面“包抄”

2021-07-06 11:18:35    北京青年報

國貨正在從衣食住行多方面悄然占據人們的生活,并且轉變成了新的潮流。行業研究與咨詢服務平臺億歐智庫發布的一項報告顯示,隨著國內消費者收入的不斷增加,以及主要消費人群的變化,市場迎來新的變化。高品質、更時尚、更前沿的中國品牌正在吸引著越來越多的消費者。

新秀國貨迎合Z世代需求

報告認為,從發展階段來看,新國貨的發展經歷了三個階段,目前已進入到“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的階段,消費者的本土文化意識集體復蘇,國貨消費加速崛起中。

第一個階段從20世紀80年代到90年代,國內品牌以模仿國外產品為主,以具有競爭力的價格來開拓市場,典型品牌有海爾、格力、中華等;第二個階段從21世紀初到2014年,國貨品牌逐漸成熟,開始追求時尚和潮流,但創新能力還有待提高,典型品牌例如聯想、康佳、回力等;第三個階段從2014年開始至今,新秀品牌更能迎合Z世代的需求,兼具高性價比、創新性、個性化的特點,典型品牌例如泡泡瑪特、花西子、完美日記等。

國貨引來資本矚目

電商平臺開啟助力

2020年受疫情影響,國內消費品線上消費增長迅猛。國貨品牌實現爆發式增長,背后是中國產品質量大幅度提升、中國文化自信不斷上揚的體現??萍纪苿觿撔碌幕ヂ摼W時代背景下,國貨產品運用數字平臺以及營銷資源,多渠道拓寬消費者對于品牌的認知,加深消費者的品牌印象。在“以國內大循環為主”的政策推動下,新國貨逐步屹立于新一輪消費浪潮中。

新國貨產品的形態、包裝等方面,基于中國傳統文化符號或元素,進行創新性的演繹,形成新的潮流。

根據公開資料,新國貨品牌在2020年井噴式發展,各個賽道涌現出一批領跑者。創新性的想法和亮眼的業績也引來資本矚目。

同時,主流電商平臺響應國家政策,紛紛開啟國貨品牌助力計劃??s短品牌入駐平臺開設旗艦店的周期,助力國貨品牌出海,提供資金、流量、工具、營銷、運營等多方支持。

百度曾有一項調查數據顯示,從2009年到2019年間,中國網民對中國品牌的關注度占比從38%增長到70%,涉及電子數碼、汽車、文娛、服裝、食品、美妝等多個行業。從年齡段分布來看,年輕消費者對國貨的喜愛程度更高,10年間20到29歲人群對中國品牌的關注增長度最高。

國產電子產品

“死忠粉”最多

報告指出,新國貨品牌有五大發展趨勢。

首先,國產消費電子類商品更受關注。數據顯示,鞋服時尚、消費電子、食品酒飲、美妝洗護、居家生活五類中,以華為、小米為代表的國產消費電子品牌,因較高的產品性價比近年來收獲了大批忠實用戶與國民關注度。鞋服時尚品類中,李寧和安踏收獲了最多關注度。

第二,銷售渠道更加豐富,年輕一代更愛在互聯網下單。與以往不同的是,新青年群體更熟悉和習慣使用線上渠道下單,比如國貨品牌在抖音平臺上的觀看量及互動量同比增加了84%及60%。

第三,C2M的“反向定制”模式使國貨品牌更具性價比。老字號百雀羚借助電商平臺,在研發過程中利用消費者畫像、消費需求及大數據分析方面的建議,使整個品牌從命名、調性、包裝顏色、產品成分方面進行了調整。打造定制產品作為渠道特供。

第四,消費品類更加細化,品類不斷擴充。例如新式茶飲、自嗨鍋等新概念。

最后就是開拓下沉市場。通過2019年的搜索數據發現,廣西、寧夏與內蒙古對新國貨的搜索關注程度增長幅度位列前三,幅度高于100%。記者 陳斯

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