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國潮+文旅 新青年熱衷旅游新玩法

2021-08-24 21:15:43    新華網

近年來,國潮、國貨越來越受消費者熱捧,不少產品甚至一貨難求。隨著國潮的興起,旅游業也不斷探索國潮“新玩法”。在國內文化類景區和古街區中,經??梢钥吹缴碇鴿h服的游客穿梭其中,成為一道靚麗的風景線。

根據前瞻產業研究院統計,66%的漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景,分別占消費者人群比重為27%和26%。旅游景區已成為漢服的重要使用場景,而漢服也為景區增添了新的玩法。

新青年消費注重生活品質、追求標新立異,更喜歡情感代入感強的產品,“漢服+景區”沉浸式體驗方式受到他們的熱烈追捧。新國潮正在成為新時尚,彰顯出年輕人的民族自豪與文化自信。

同時,“潮玩”是凸顯新青年個性化的另一個標簽,而盲盒是潮玩中最具代表性產品之一。國內各大博物館依托歷史文化資源,打造出了一個個備受追捧的盲盒“爆款”產品,如故宮推出的故宮貓盲盒、河南博物館推出考古盲盒、敦煌研究院推出了“天龍八部”盲盒等,獲得眾多年輕用戶喜愛。

新青年朝氣蓬勃,更傾向于滿足自身興趣愛好。對于他們來說,盲盒不僅僅是一個潮流產品,更是一種個性和愛好的載體,并通過此來找到志同道合的朋友。

四川文化創意產業研究院院長魏湘軍認為,青年群體在比較、鑒別中逐漸找到了文化自信。同時,青年群體通過國潮強化了文化認知,進而形成了強烈的認同感與歸屬感,是“國潮”文化興起的關鍵。

同時,國潮并非憑空興起,而是根植于中華民族博大精深的優秀傳統文化。這些優秀文化以“國潮”的視角被重新審視,一旦被激活、喚醒,立即爆發出蓬勃力量。

隨著新國貨對細分市場和目標用戶的極度細分,一擁而上尋找新賽道的流量焦慮是品牌方面臨的現實困境。但從萬億級增量的預測數據來看,新渠道的紅利仍未被吃盡,六成的網民中仍然有市場在等待著商家的發掘。

是機遇,也是挑戰。“國潮衍生品代表的是一種對文化態度,不能是簡單回歸,應該是有創新的回歸。”北京聯合大學旅游研究中心主任曾博偉說,年輕一代對國潮的審視不再流于表面,產品質量、創造性、精神內核、文化表達成為他們的訴求。除了審美、表現形式以外,還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規律。

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