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不甘心只做知識直播?百度被傳收購YY 直播行業或迎大洗牌

2020-10-28 14:26:06    中國商報

(記者 祖爽)近日,有消息稱百度收購YY直播(以下簡稱YY)國內業務的談判已接近完成,YY海外業務不在此次交易范圍內,繼續保持獨立運營。截至中國商報記者發稿,YY母公司歡聚集團表示不予置評,百度方面暫無回應。值得注意的是,于今年開始發力直播業務的百度此前一直聚焦在信息和知識領域,而YY直播范圍則更偏向娛樂化,若成功將其納入麾下,一直較為“佛系”的百度是否也將與抖音、快手等直接“拼刺刀”,直播行業是否會迎來新的大洗牌?

 

全面發力直播 百度或40億美元拿下YY

實際上,就在此消息發酵前,已有歡聚集團內部員工在職場社交平臺脈脈爆料,YY會將直播業務1/3的人賣給百度,剩下的保留,一兩周后公布消息。另據媒體報道,合并后YY客戶端將繼續保留,內容和技術同步提供給百度,國內直播團隊也將劃歸給百度,交易價格在30億-40億美元之間。

背景資料顯示,YY隸屬于歡聚集團,是國內知名泛娛樂直播平臺之一。歡聚集團官網顯示,目前YY直播包含音樂、脫口秀、 舞蹈、戶外、體育、游戲等60多個內容品類。數據顯示,今年第二季度,YY移動端全球月活躍用戶數達到4.57億,總付費用戶數為410萬。

百度看重直播業務早已不是秘密。在新冠肺炎疫情期間,百度移動生態中的多款App密集推出直播活動,向外界傳達百度正在加碼直播的信號。今年以來,百度直播在百度移動生態中出現的頻率越來越高,百度方面此前對中國商報記者表示,直播是其重點發力的方向,百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播,幫助用戶成長。

直播業務是百度給予厚望的下一個新的收入增長點。百度今年第二季度財報顯示,其核心搜索業務營收僅為189.3億元,同比下降了3%。“其實百度前幾年并沒有意識到用戶習慣和商家需求的改變,所以字節跳動等內容平臺崛起了,而內容本身就是搜索的基石。”百聯咨詢創始人莊帥對中國商報記者表示。

除了人工智能及智能硬件業務外,百度也開始以信息知識為核心,發力其他網絡內容業務,這包括了百家號、智能小程序和上述提到的直播業務等。百度第二季度財報顯示,由百家號、小程序和托管頁構成的移動生態三大支柱繼續保持了高位增長態勢。

 

大動作不斷 百度直播業務范圍逐步擴大

值得注意的是,百度直播一直對外宣稱聚焦知識領域,避免與抖音、快手直接“拼刺刀”。

百度執行副總裁沈抖曾表示,今年下半年,百度將更積極推進百度直播。百度做的是以信息和知識為核心的直播,因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求,這是百度直播不同于其他直播的根本。沈抖強調,搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播;另一方面,百度擁有超過10億的用戶規模,這些都是其他直播平臺所不具備的優勢。

不過,從百度直播今年幾次大動作來看,其業務范圍正在逐步擴大。今年2月,百度和觸手直播在產品和流量層面合作開始逐步打通,后者負責運營百度旗下所有游戲直播業務;用戶在百度貼吧App首頁直播入口和50多個游戲電競類貼吧內,以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容。今年4月,有消息稱百度或將收購觸手直播,但雙方并未就此回應。

前不久,百度完成對電商直播服務商卡美啦的投資,并在“雙11”活動正式開始的前夕上線了購物頻道。進入百度App購物頻道下,不僅有當季的好店、好物推薦,還有“達人直播”“發現好物”等板塊,全面備戰“雙11”直播帶貨。

此番百度被傳收購的YY則主打秀場直播模式,在其App上,擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道,相對而言更加娛樂化。與此同時,隨著YY海外業務BIGO直播的收入已經超過國內業務,國內業務已經到天花板,YY被擺上貨架也在情理之中。

“百度和YY之前互補性很強,和其他平臺相比,百度在短視頻和直播領域的布局目前步伐較慢,包括主播在內的一些直播資源都是需要花錢和時間去慢慢積累的,而如果能直接將YY這種頭部直播平臺納入囊中,對百度來說是非常省事的。”艾媒咨詢集團創始人張毅表示。

 

收購案頻出  直播行業或迎新一輪洗牌

在經歷了曾經的“千播大戰”后,直播行業逐漸冷靜下來。國內“元老”級直播平臺整體增長放緩,快手、抖音等新興短視頻平臺發展勢頭正猛,不斷傳出的收購案和上市傳聞讓直播行業硝煙再起。

今年10月12日,虎牙、斗魚聯合宣布,雙方已簽訂合并協議與計劃,虎牙將通過股換股合并的方式收購斗魚所有已發行股份,包括由美國存托憑證(ADS)所代表的普通股。同時,雙方大股東騰訊以總價5億美元將“企鵝電競”游戲直播業務轉讓給斗魚,斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并。

與此同時,抖音和快手等頭部平臺的上市“煙幕彈”也越來越多。10月26日,有消息稱字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。對此,字節跳動回應稱,在考慮部分業務上市計劃,但還沒有最后確定。而快手也被曝將于明年一季度IPO(首次公開募股)。據媒體報道,快手已經確定赴港上市,并確定了美銀及摩根士丹利為保薦人。

全民直播時代正加速到來,并且還遠未結束。據中國互聯網絡信息中心發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至今年3月,我國網絡直播用戶規模達5.6億,較2018年底增長1.63億,占網民整體的62%。艾媒咨詢數據顯示,去年中國直播電商行業總規模為4338億元,預計今年國內直播電商行業規模將達到9610億元,接近萬億級體量,更有說法預測,到2021年規模將達到2萬億元。

“在資本的驅動和產業的驅動下,短視頻和直播行業的洗牌是必然的。所以我預測,大概從今年年底到明年一二季度,直播行業會持續大洗牌。”張毅表示。

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