APP下載微信 注冊登錄
010-65363526rmzk001@163.com

銷售額“跌跌不休” 曾經備受追捧的Gucci怎么了

2020-10-27 09:32:46    中國商報

(記者 陳晴)近日,開云集團發布截至9月30日的第三季度財報,該集團銷售額同比下跌4.3%至37.17億歐元,奢侈品業務收入下滑4.7%至36億歐元。值得關注的是,核心品牌古馳(Gucci)第三季度銷售額延續下滑態勢,在第二季度錄得45%的史上最大跌幅后,繼續大跌12.1%至20.88億歐元。銷售額“跌跌不休”,曾經備受追捧的古馳怎么了?

財報顯示,和古馳銷售額大跌不同,同屬于開云集團的葆蝶家(Bottega Veneta)銷售額同比有機增長了20.7%,取代古馳成為開云集團新的增長引擎。亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)和巴黎世家(Balenciaga)所在的其他品牌部門收入錄得9.3%的增幅至6.69億歐元。

對于古馳令人頭疼的業績,開云集團董事總經理Jean Marc Duplaix在財報后的電話會議上表示,旅游零售業對古馳而言是一個拖累,如果沒有旅游零售業的負面影響,古馳的零售額將恢復增長2%。

華爾街分析師在財報后的分析中直言,此前古馳銷售額的高增長很大程度的原因是其產品在中國市場與全球其他地區以及免稅渠道的巨大價差,令中國游客在巴黎、米蘭和倫敦等時尚之都旅游時會更偏向于購買古馳的產品。

在疫情之下,消費者出國旅游受阻,古馳的高價差無疑成為原本消費群體在本土購買奢侈品時的一道阻力?;ㄆ旒瘓F分析師Thomas Chauvet表示,對旅游零售渠道高度依賴的古馳在此次疫情中幾乎沒有勝算。

此外,經常出現在奧特萊斯店的古馳在產品和品牌力上都不及迪奧(Dior)等頭部品牌的問題也開始顯現。

無論是何種原因,古馳在開云集團作為“領頭羊”的地位已經開始受到威脅,消費者也已經對古馳失去了新鮮感。

過去五年間古馳之所以能夠快速席卷市場,成為網紅、明星爭相購買的品牌,顯然離不開在2015年成為古馳創意總監的Alessandro Michele所帶來的具有高辨識度、鮮明風格的設計。但劣勢也恰恰是消費者對鮮明風格容易產生審美疲勞。

近兩年,古馳無論在產品營銷還是產品創新上所帶來的多方嘗試,話題度都已不復從前。

在數字營銷上,古馳利用互聯網大熱的ASMR效果制作的#24HourAce線上創意,對于中國市場的農歷新年系列和各種快閃店,消費者似乎并不感興趣,都未引起廣泛關注。

在產品設計上,大膽創新得到的卻是消費者不斷挖苦和吐槽。近日,古馳推出一款售價1.5萬元的男士連衣裙,網友紛紛表示沒人敢追這個潮流。古馳在秋冬推出Fake Not系列的單品,意在用Fake和Not的字樣,以及綠紅織帶的意象印刷,其目的是反諷古馳在20世紀80年代曾經淪為最大宗仿冒品的時期。然而,這次的設計一些網友也并不買單。眾所周知,古馳的產品質量一直被消費者吐槽。有網友表示,古馳這次推出的“假貨”系列或許比真的假貨質量還要差。

為了獲得更多增長動力,古馳在產品方面的舉措也愈發激進。古馳與虛擬形象科技公司Genies合作,Genies更新了其3D虛擬形象(3-D Avatar )軟件開發工具包,首次允許個人用戶創建自己的個性化虛擬形象,并購買古馳品牌的數字服裝來打扮自己的虛擬化身。

或許是感受到了壓力,古馳在在中國市場與明星倪妮、李宇春合作后,又于日前宣布鹿晗為新的品牌代言人。古馳動作不斷,恰好證明已自亂陣腳,特別是在憑借“鉑金包”這張王牌,業績表現最穩的愛馬仕(Hermès)以及不斷依靠新品和聯名產品贏得年輕消費者的路易威登(Louis Vuitton)等品牌面前,古馳并沒有找到得以應對的新王牌。

新冠肺炎疫情之下的全球奢侈品行業正面臨數十年來最嚴重的下滑。分析師預測,今年該行業的整體銷售規模將大跌逾30%,最多需要三年時間才能恢復。銷售額仍在不斷下滑的古馳能否重新力挽狂瀾、重回巔峰,中國商報記者將持續關注報道。

相關熱詞搜索:

上一篇:解碼柳州螺螄粉:從路邊攤到近百億產業
下一篇:盟可睞加拿大鵝加速在中國市場擴張 洋品牌能賣過波司登嗎

人民周刊網版權及免責聲明:

1、凡本網注明“來源:人民周刊網”或“來源:人民周刊”的所有作品,版權均屬于人民周刊網(本網另有聲明的除外);未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用上述作品;已經與本網簽署相關授權使用協議的單位及個人,應注意該等作品中是否有相應的授權使用限制聲明,不得違反該等限制聲明,且在授權范圍內使用時應注明“來源:人民周刊網”或“來源:人民周刊”。違反前述聲明者,本網將追究其相關法律責任。

2、本網所有的圖片作品中,即使注明“來源:人民周刊網”及/或標有“人民周刊網(www.tastyjuicingrecipes.com)”“人民周刊”水印,但并不代表本網對該等圖片作品享有許可他人使用的權利;已經與本網簽署相關授權使用協議的單位及個人,僅有權在授權范圍內使用該等圖片中明確注明“人民周刊網記者XXX攝”或“人民周刊記者XXX攝”的圖片作品,否則,一切不利后果自行承擔。

3、凡本網注明“來源:XXX(非人民周刊網或人民周刊)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

4、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。

※ 聯系電話:010-65363526 郵箱:rmzk001@163.com

熱點話題

熱門視頻

人民周刊微信公眾號

“以租代采”緣何吸引中小企業?

“以租代采”緣何吸引中小企業?

亚洲AV无码电影网