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知乎激情“撒幣”5億元背后:內容視頻化戰爭已打響

2020-10-20 16:16:37    中國商報

(記者 祖爽)視頻賽道的新玩家越來越多。近日,知乎宣布推出視頻創作激勵計劃,包括5億元現金激勵、百億流量扶持等“大禮包”,并在知乎App首頁頂部新增“視頻”專區,向視頻領域“亮劍”的姿態越發明顯。實際上,近年來以微博、微信、知乎等為首的圖文內容平臺紛紛開始發力視頻內容,一場內容視頻化的戰爭已經打響。

 

激情“撒幣”5億元

知乎沖擊視頻領域

5億現金激勵、百億流量扶持、視頻工具、簽約機會和創作者學院……知乎此次發布的創作激勵計劃可謂再下“血本”。創作者通過知乎官方渠道報名,經篩選后符合條件的創作者在知乎發布時長1分鐘以上的原創視頻,就可以享受上述扶持內容。

知乎方面表示,此次扶持計劃將進一步幫助圖文答主向視頻創作轉型,創作更多視頻內容。目前,李雷、張佳瑋、蘇澄宇、羽則等知名答主已經參與了這項計劃。

這項旨在扶持視頻創作者的計劃被知乎稱為“海鹽計劃”。2018年以來,知乎先后推出“海鹽計劃”第一期和第二期。第一期內容包含兩大核心產品:為用戶持續提供良性討論空間的“鹽值系統”,以及主要為優秀創作者提供多維度權益的創作者中心。第二期則通過“專業徽章”“眾裁”制度和擴大收益三個維度的產品和機制,賦予優秀創作者更多權限。

中國商報記者注意到,早在今年5月,知乎就曾發布視頻創作者招募計劃,面向全網招募科普人文、電競游戲、科技數碼、生活娛樂等領域的視頻創作者,入選者可享受流量曝光、現金激勵、創作權益與津貼等各項扶持政策。

除此之外,為了方便用戶瀏覽視頻,知乎App首頁在原有的“關注”“推薦”“熱榜”“圈子”外,新增“視頻”專區同時還上線了一款視頻創作工具,可以將圖文直接轉化為視頻,而且能根據用戶提供的文字材料,自動將其轉化為語音并加以校準。

中國商報記者在知乎App中看到,知乎視頻專區并沒有進行內容分區,視頻標簽包括社科人文、情感、影視、母嬰等,內容不再限于科普和知識分享,還有影視剪輯、生活日常等。用戶可通過右上角搜索關鍵詞篩選感興趣的內容,主頁下滑即可刷新推薦視頻,視頻時長從幾十秒到幾十分鐘不等。在觀看視頻的頁面,用戶可發布彈幕評論,下滑即播放下一視頻。

“知乎作為綜合性內容創作平臺,優質內容突出,具備得天獨厚優勢。轉型成功與否還要看能否吸引更多的創作者入駐,知乎的流量和粉絲數是吸引創作者入駐的重要原因之一。”太平洋證券首席分析師趙歡對中國商報記者表示。

 

微博微信也“參戰”

內容視頻化轉型迎契機

近年來,短視頻這一內容形式逐漸成為互聯網行業的風口,一眾原本以圖文為主的內容平臺紛紛入局。數據公司QuestMobile發布的《QuestMobile中國移動互聯網2020半年大報告》顯示,受到新冠肺炎疫情的影響,短視頻觀看時長已占到全網用戶總時長的1/5,僅次于即時通訊。

先坐不住的是微信。近年來,其不斷釋放出加碼視頻內容的信號。早在2018年4月,微信公眾號后臺改版后,創作者發布內容時可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內的視頻,還可以填寫140字以內的推薦語。2019年8月,微信開始內測視頻原創功能。

今年1月,微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍就曾公開表示,公眾號并不是為媒體準備,朋友圈的原始想法是方便發照片,微信缺少了一個人人都可以創作的載體。微信短內容一直是微信團隊要發力的方向。于是,微信“視頻號“橫空出世。

試圖在抖音與快手之間爭奪市場的微信視頻號下半年野心更大。目前,其正在進行直播和長視頻功能的灰度測試,并且在設置欄新增微信小商店入口。在今年9月份召開的騰訊全球數字生態大會上,騰訊宣布,未來的微信小商店功能即將會打通微信內各個流量場景,其中就包括視頻號。

社交“前浪”微博也沒有放過這個轉型機遇。今年7月,微博宣布推出微博視頻號,并在賬號成長和商業變現上提供綜合扶持。一年之內,微博將投入10億元精準廣告投放資源以及300億元頂級曝光資源,幫助視頻號積累社交資產,實現品牌影響力的提升和出圈。同時,向視頻號分成5億元現金,構建視頻廣告分成模式。

2020微博超級紅人節上,微博公布了一系列最新數據,截至今年8月,微博頭部作者規模突破100萬,其中大V用戶規模接近8萬,平臺日均視頻原創發布量和長文發布量分別達到150萬和70萬,基于話題的原創發布量同比增長52%達到730萬。

 

平臺開啟“搶人”大戰

精細化運作是關鍵

對于視頻行業來說,創作者就是生產力,無論是轉型而來的新玩家,還是快手、抖音、嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)等老選手,都紛紛拋出資源扶持計劃,視頻創作者成為資源爭奪高地。

今年6月,B站知識類“大V”巫師財經選擇出走,轉投西瓜視頻麾下,坊間傳聞簽約費用高達八位數。7月5日,著名游戲播客敖廠長在B站發布視頻,宣布和B站正式簽署合同并展開長期的獨家合作。

而為了招攬優質創造者,新老玩家也祭出各種資金和資源。2019年7月,西瓜視頻推出“萬元月薪”計劃,扶持旗下vlog創作者;B站上線“花火計劃”“高能聯盟”“雙倍收益計劃”;從5月的招募計劃到10月的海鹽計劃,知乎拿出5億元現金、百億流量,從創作者工具到創作培訓,全方位鋪開陣勢;微信則依托生態的資源優勢,同樣給予視頻號大量資源傾斜。

艾媒咨詢集團創始人張毅對中國商報記者表示,在異常激烈的市場競爭環境下,想要吸引用戶,優秀內容創作者是必要條件之一。“但目前的形勢是,頭部平臺是C端用戶和創作者最容易集中的方向,所以其他平臺基本都面臨著巨大的壓力,可以說是‘明知山有虎,偏向虎山行’。“

“好視頻源于好腳本,視頻原創作者成為競爭點。流量是短視頻平臺的競爭籌碼,另外平臺如何精細化運營也非常關鍵。如何留住創作者、用戶能否習慣都是未知數,平臺要想取得競爭優勢更重要的還是要看創作者提供的內容。”趙歡表示。

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