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持續提升設計能力 太平鳥還能“飛”多高

2020-10-26 11:12:02    中國商報

(記者 王玥)服裝品牌太平鳥日前宣布公司時尚中心正式落地,為品牌設計力再添助力。此前,太平鳥公布今年前三季度凈利潤同比增長151.1%。在新冠肺炎疫情影響下,該品牌為何還能持續“騰飛”?

據悉,太平鳥時尚中心將成為該品牌的總部大樓,致力于打造成植根中國、服務全球的綜合性時尚平臺。近年來,太平鳥持續提升自身設計能力。2019年,該品牌曾在巴黎時裝周首推中國設計PEACE平臺,吸引更多年輕設計師加入。相關數據顯示,目前,太平鳥約有平均年齡在28-29歲之間的500多名設計人員參與研發適合本土消費者的產品。受益于此,太平鳥產品從設計、研發到上市僅需1-2周的時間。據統計,太平鳥每周約有100種新款上市,年均設計量超8000款。

太平鳥表示,未來將注入2000萬元的專項資金,用于研發先進面料、培養國際性優秀設計人才。服裝行業專家吳少波在接受中國商報記者采訪時表示,當前國內服裝市場同質化嚴重,設計能力是服裝品牌突出重圍的重要法寶,更是吸引消費者、增強粉絲黏性以及提高回購率的重要因素。

實際上,太平鳥的“時尚之路”不只如此。為提高品牌形象,2018年,太平鳥便提出“青年文化”,聚焦青年消費群體。據統計,僅去年一年,該品牌便推出30多款聯名系列產品。同時,為迎合國內國潮文化的興起,太平鳥還持續打造“太平青年”“國風設計”等多個品牌標簽。今年6月,太平鳥攜手明星歐陽娜娜共同發布 “20+”的主題概念,進一步拓展00后消費群體。紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴中國商報記者,太平鳥主打年輕化戰略,能夠更好地把握消費者差異化需求,更能緊跟潮流。

吳少波認為,當前,青年消費群體的消費能力正在提升,太平鳥通過聚焦青年更能在休閑服裝領域脫穎而出,有利于業績快速增長。

受疫情影響,大多數服裝品牌業績大幅度下滑甚至出現虧損。然而,太平鳥業績卻能逆勢上升。財報數據顯示,該品牌今年前三季度營業收入實現55.21億元,同比增長10.35%;凈利潤2.14億元,同比增幅高達151.1%。其中,第三季度,太平鳥凈利潤同比增長161%。從產品品類來看,太平鳥女裝、男裝以及童裝的毛利率均在45%以上。

報告期內,太平鳥提升傳統電商業務占比的同時,持續推進小程序、直播等社交零售新渠道,共發起“222 愛不停”“粉色鳥粉節”“花花節”以及“666”等多個營銷節點。數據顯示,該品牌線上收入同比增長29.77%。

為持續加碼科技數字化轉型,今年9月,太平鳥還宣布擬募集近8億元的資金,重點搭建包括消費者洞察與深度鏈接平臺、供應鏈運營效率提升平臺以及基礎保障支持平臺。

中國商報記者發現,多家研究機構看好太平鳥未來發展。申萬宏源分析師王立平認為,太平鳥屬于“多品牌+全渠道”均衡發展的品牌服飾龍頭企業,電商持續高增長,線下零售恢復超預期。同時,該品牌凈利率回升,資產質量保持穩健。中金公司分析師郭海燕表示,太平鳥四大品牌第三季度營收均有改善,毛利率同比提升,反映庫存清理順暢,終端銷售折率有所恢復。此外,廣發證券、天風證券以及國盛證券等研究機構均給出“增持”評級。未來,太平鳥能夠“飛”多高,中國商報記者將持續關注。

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