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海淘代購光環褪去 哪些奶粉品牌“中招”

2020-10-22 17:01:41    中國商報

(記者 周子荑)曾經的“奶粉背包客”在全球新冠肺炎疫情影響下逐漸減少。近日澳大利亞廣播公司報道,受疫情影響,海外消費者代購量大幅下降,澳大利亞諸多品牌受到沖擊,奶粉出現大量滯銷。海淘、代購受重創,對國內奶粉市場影響幾何?

 

海淘代購光環褪去

據報道,受疫情影響,海外消費者代購量大幅下降,澳大利亞諸多品牌受到沖擊,當地價值數十億美元的代購行業徹底被疫情顛覆,部分代購專賣店倒閉,奶粉更是出現大量滯銷。這一話題引起了國內眾多消費者的討論,并一度登上微博熱搜。

一位長期從事澳大利亞代購業務的人士對中國商報記者透露,此前從澳大利亞代購奶粉受到國內很多寶媽尤其是一二線城市寶媽的青睞,近來代購奶粉的生意確實比之前冷清了一些。

一位身處澳大利亞的中國籍導游對中國商報記者透露,澳大利亞超市里的奶粉貨架確實比之前滿了,但是否由于代購數量減少引起不好判斷,不過,目前澳大利亞到國內的航班很少,貨物運輸主要是海運,時間較長。

 

哪些品牌“中招”

據上述代購從業人士對中國商報記者透露,此前深受中國寶媽青睞的奶粉品牌包括A2、貝拉米(Bellamy’s Organic)、愛他美(Aptamil)等。

對于達能旗下愛他美品牌受沖擊情況,中國商報記者致電達能相關負責人,對方表示代購并非官方渠道,不在公司統計范圍內,對于官方跨境渠道銷售以財報為準。中國商報記者注意到,今年第三季度,達能全球特殊營養品業務收入同比下滑5.7%,不利因素包括疫情引發的渠道物流不暢(跨境渠道奶粉銷售銳減),以及前期恐慌購買囤貨的影響。其中,達能中國地區奶粉業務出現兩位數下滑。

另一大深受影響的公司則是對代購渠道頗為倚重的A2牛奶公司。不久前,A2牛奶公司發布公告表示,因中國游客和國際學生的減少以及澳大利亞維多利亞州的限制措施,公司不得不下調2021財年的業績預期。

澳大利亞保健品品牌Swisse也深受影響。早在今年上半年業績報告中,健合集團就提到,今年上半年,公司成人營養及護理用品業務實現收入16.4億元,同比下滑10.58%。

乳業專家宋亮對中國商報記者表示,目前海淘、代購等渠道受到重創,除了以代購為主的A2牛奶公司、貝拉米等受到沖擊外,達能、惠氏等外資奶粉巨頭同樣深受影響。

 

國產品牌成“香餑餑”

對于海淘、代購等渠道受到重創的原因,宋亮坦言,主要包括四個方面,一是海淘的主要群體是一二線城市的寶媽,而當前一二線城市人口出生率下滑,消費者購買力減弱;二是今年年初的疫情使得海淘代購行為中斷,很多消費者被迫轉向線下;三是目前很多消費者擔心國外疫情嚴重,進口奶粉不安全;四是當前國內奶粉買贈力度大,價格較為合適。

確實,多個奶粉經銷商對中國商報記者透露,疫情期間很多寶媽由消費外資奶粉改為消費國產奶粉,一方面她們擔心疫情下外資奶粉會出現供應不足的現象,另一方面她們也擔心國外奶源的安全問題。

北京某樂友門店的工作人員也對中國商報記者透露,雖然疫情期間門店的外資奶粉一直供應充足,沒有出現斷貨現象,但還是有部分消費者轉變了消費習慣,改為消費國產奶粉。而堅持購買外資奶粉的消費者也會傾向選擇疫情暴發之前生產的奶粉。

對此,A2牛奶公司中國區相關負責人對中國商報記者表示,通過代購渠道銷售嬰幼兒配方奶粉只是公司在中國市場多渠道、多產品銷售策略的一個組成部分。預計在未來,受潛在消費需求持續增長的推動,母嬰店和跨境電商渠道銷售將在公司營收中占據越來越大的比例。

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